Er is in
onze cultuur een omslag gaande die tegenwoordig samengevat wordt met het woord
betekeniseconomie. In plaats van dat mensen en bedrijven voornamelijk bezig
zijn om alsmaar meer geld te willen verdienen, zijn er steeds meer mensen,
groeperingen en bedrijven die willen dat wat zij verkopen, maken of aan de man
brengen iets toevoegt aan de levens van mensen. Soms ook willen ze een probleem
oplossen en beginnen daarom een bedrijf.
Het
gaat hen niet om winst of om puur handelen vanuit een businessidee, maar om maatschappelijk van betekenis te zijn en
waar mogelijk iets toe te voegen aan de levens van mensen. In deze nieuwe
stroming bekommert men zich om welzijnsbevordering,
verantwoordelijkheid nemen, geen schade berokkenen aan de planeet of het verkleinen
van de sociale ongelijkheid.
Een mooi
voorbeeld hiervan is bijvoorbeeld Campbell. Zij brachten onlangs Campbell
Nourish op de markt, een speciale, hypervoedzame soep, die ze speciaal voor
dakloze mensen hebben ontwikkeld. Met één zo’n kop soep per dag krijgen ze alle
essentiële voedingsstoffen binnen. Een ander initiatief is de stichting
‘Sheltersuit’, die warme wind- en
waterbestendige jassen of slaapzakken heeft ontwikkeld, speciaal voor dakloze
mensen die op straat moeten leven.
Een ander
voorbeeld zijn de eigen gerunde supermarkten die op diverse plaatsen ontstaan,
omdat mensen deze belangrijk vinden als een soort waardengemeenschap voor een
dorp of de buurt. Soms kiest men daarbij ook bewust voor gezonde en biologische
producten én eerlijke prijzen. Men moet er zijn brood mee kunnen verdienen, dat is duidelijk, maar
het moet ook de buurt en de omwonenden ten goede komen. Soms ook neemt men
speciaal mensen aan die geen werk hebben of in een moeilijke situatie verkeren,
zodat zij een zinnige daginvulling krijgen. Of men creëert bewust een
koffiecorner waar mensen gemakkelijk met elkaar in contact komen.
De laatste
zaken zijn misschien niet hemelbestormend, maar er wordt wel gekeken hoe men
kan bijdragen aan het geheel en hoe er een meerwaarde kan worden geleverd. Men
kijkt in ieder geval verder dan de eigen neus lang is en creëert op de een of
andere manier een meerwaarde.
Deze
verandering wordt mede in gang gezet, omdat een aantal zaken tegenwoordig
vrijwel gratis is, zoals bijvoorbeeld informatie. Iedereen kan die zelf zoeken
en vinden en daar zijn voordeel mee doen. Maar ook de toename van
zonne-energie, waarbij de zon in feite de energieleverancier wordt, maakt dat
die hele markt verandert en aan het verschuiven is. Deze ontwikkeling zal er waarschijnlijk
toe leiden dat energie op den duur gratis wordt.
